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研究顯示：大幅互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告有效吸引用戶注意力
作者：佚名 日期：2002-4-4 字體：[大] [中] [小]
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CNET近日進(jìn)行的研究顯示，大幅互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在吸引網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注方面的確可以產(chǎn)生非凡的效果，研究發(fā)現(xiàn)近50%的CNET用戶表示他們?cè)跒g覽該網(wǎng)站時(shí)注意到了其登載的大幅互動(dòng)廣告，另外24%的用戶表示曾考慮購買這些廣告促銷的產(chǎn)品和服務(wù)。
上述研究是CNET去年7月份進(jìn)行的有關(guān)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告吸引用戶程度的首次研究的升級(jí)版，當(dāng)時(shí)大幅互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告剛剛在互聯(lián)網(wǎng)上興起，在首次研究當(dāng)中，參加調(diào)查的1300多名用戶當(dāng)中42%的人表示僅瀏覽了一遍之后就注意到了這些廣告。
CNET負(fù)責(zé)媒體業(yè)務(wù)的總裁巴瑞-布里格斯表示：“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷商而言，他們面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何最有效地讓用戶注意到廣告所要傳達(dá)的信息�！笔聦�(shí)上，篇幅有限的旗幟廣告確實(shí)無法吸引到用戶足夠的注意力。自從去年年初互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)陷入低谷當(dāng)中之后，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷商立即推出了大篇幅的互動(dòng)廣告來吸引用戶眼球。這種廣告可以從顯示器一端跳到另一端或是以動(dòng)畫及音頻內(nèi)容見長，因此用戶都給予更多的關(guān)注。
業(yè)界人士稱，大幅互動(dòng)廣告現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)上的一種標(biāo)準(zhǔn)模式，大約80%到90%的互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)在均采取互動(dòng)形式。另外，據(jù)Jupiter Media Metrix公司的數(shù)據(jù)顯示，大幅互動(dòng)廣告的使用量從2001年1月份到2002年1月份就上升了542%。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅篇幅增大，而且內(nèi)容也越來越接近電視廣告。業(yè)內(nèi)人士稱一個(gè)典型的電視廣告投資大約在30萬美元左右，如果互聯(lián)網(wǎng)廣告的成本也能夠達(dá)到這一數(shù)值，那么就不愁網(wǎng)絡(luò)用戶不對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告另眼相看。
華爾街的分析人士已開始預(yù)測(cè)今年下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將逐漸走出低谷，他們表示為了證明互聯(lián)網(wǎng)能夠成為產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象的傳播媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告商必須全力以赴。在2001年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出下降到41億美元，降幅為5%，盡管預(yù)計(jì)2002年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將繼續(xù)持平，但分析人士表示大型企業(yè)的廣告花費(fèi)可能會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)廣告商感到欣慰。
Starcom MediaVest集團(tuán)的執(zhí)行副總裁托巴科瓦爾表示：“所有的跡象均表明，互聯(lián)網(wǎng)廣告將變得越來越富有創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)互動(dòng)廣告的反饋也日益活躍。與此同時(shí)，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體已沒有多大生命力的說法卻顯得越來越不合時(shí)宜。”（清晨）